Depuis son lancement le samedi dernier, la publicité de Noël d'Intermarché, réalisée sans recours à l'intelligence artificielle, a conquis les réseaux sociaux, atteignant plus de 20 millions de vues en seulement trois jours. Ce "conte de Noël" animé par le studio français Illogic Studios met en scène un loup désireux de s'intégrer auprès des autres animaux de la forêt, avec une touche musicale de Claude François qui apporte une dimension nostalgique.
Dans un contexte où les grandes marques sont souvent critiquées pour leur utilisation accrue de l'IA, ce spot émerge comme un symbole d'authenticité. Selon Thierry Cotillard, le directeur d'Intermarché, cette création a mobilisé une centaine de professionnels pendant un an sans faire appel à des algorithmes. L'événement a même suscité des réactions positives sur des plateformes comme X, où divers artistes du milieu de l’animation ont exprimé leur admiration.
"C'est un véritable élan de créativité à une époque où l'IA commence à dominer notre industrie", a déclaré Lucas Navarro, cofondateur d'Illogic Studios, à France 24. Il souligne que chaque aspect du dessin est le fruit d'un travail humain, permettant ainsi d'instaurer une connexion émotionnelle plus profonde avec le public. Cette approche rappelle l’importance de la créativité humaine dans un secteur de plus en plus menacé par la technologie.
Le spot joue sur des thèmes universels tels que l'inclusion et le partage, ce qui lui permet d'accéder à un large public et de toucher les cœurs. Exprimant une opinion partagée par beaucoup, un utilisateur de X a déclaré : "Voilà comment on fait une vraie publicité de Noël". Dans un monde où la qualité artistique est parfois sacrifiée sur l'autel de la rentabilité, Intermarché a su rappeler la valeur de l'authenticité et de l'émotion.
En effet, ce projet pourrait ouvrir la voie à une nouvelle tendance dans le monde de la publicité où la créativité humaine est mise en avant comme un élément distinctif, un besoin exprimé par de nombreux professionnels de l'industrie. Le succès fulgurant de ce conte animé incite d'autres marques à repenser leur stratégie créative, privilégiant le travail artisanal tout en s’éloignant des solutions automatisées.
Alors que la consommation des fêtes approche, ce spot incarne une lumière d'originalité et d'authenticité, rappelant à tous que la magie de Noël est avant tout humaine.
