Le mois de mai a marqué un tournant pour le Vietnam, avec 1,8 million de touristes étrangers accueillis, un chiffre record dévoilé par l’Autorité vietnamienne du tourisme et relayé par Tuoi Tre. Cette performance s’inscrit dans un contexte où le pays cherche à renforcer sa position dans le secteur touristique en Asie du Sud-Est, largement dominé par la Thaïlande.

Habituellement considéré comme une période creuse pour le tourisme, mai 2023 a cependant révélé des statistiques impressionnantes. En effet, ce chiffre record s’accompagne d’un excellent bilan pour les cinq premiers mois de l’année, période durant laquelle le Vietnam a attiré environ 10,6 millions de visiteurs internationaux, représentant la moitié de l’objectif de 25 millions fixé pour 2026.

Les arrivées en provenance de divers pays témoignent de cette tendance. Selon les statistiques, la Chine, la Corée du Sud, la Russie, Taïwan, et d'autres nations comme les États-Unis et l'Inde, se placent parmi les principales sources de visiteurs. En particulier, le rapide afflux de touristes russes a soulevé des défis en termes de ressources humaines, avec une nette pénurie de guides russophones. Comme rapporté par Vietnam News Express, certaines agences de voyage comme Pegas Misr Vietnam Travel Company n’hésitent pas à offrir des salaires plus élevés, atteignant 1 100 dollars par mois, pour attirer ces professionnels spécialisés.

Un concurrent sérieux pour la Thaïlande

Malgré les défis géopolitiques et les incertitudes économiques mondiales, le Vietnam affiche une résilience remarquable. Son attrait réside dans un environnement sociopolitique stable et des infrastructures performantes, devenant ainsi un adversaire redoutable pour les destinations traditionnelles telles que la Thaïlande. Comme le souligne The Nation, le Vietnam est considéré comme le "plus sérieux concurrent" du royaume.

En 2025, la Thaïlande affichait 32,97 millions de visiteurs étrangers, mais n’a pas retrouvé son niveau d'avant la pandémie. L’image de la Thaïlande a été ternie par des épisodes liés aux cyberescroqueries et à des problèmes de sécurité pour les touristes, entraînant un recul de l'intérêt, notamment de la part des visiteurs chinois.

Les autorités thaïlandaises reconnaissent que regagner la confiance des touristes internationaux doit désormais être une priorité face à l’évolution du marché, où le Vietnam capitalise sur sa montée en puissance pour s’affirmer comme une destination de choix.