DIY, acronyme pour "Do It Yourself", ou "faites-le vous-même", incarne un mouvement originaire des États-Unis qui encourage la création personnelle d'objets courants. En France, en 2015, 66 % de la population participait à des activités de DIY, un chiffre probablement en hausse. Cette méthode de création individuelle soulève un intérêt croissant : quelles en sont les raisons ?
Tendances marquantes du DIY
Le secteur du DIY englobe un paysage florissant : évènements, publications, ressources en ligne, matériaux, outils, etc. Cette tendance s’étend à divers domaines, notamment la beauté, la décoration et la mode.
L'upcycling se définit par la réutilisation créative d’objets : une vieille valise peut se transformer en table de chevet, une grue devient une étagère, et une palette usagée, une table basse.
Opter pour le DIY permet aussi de s’investir à des moments clés de la vie, tout en réalisant des économies : concevoir des faire-part pour une naissance, planifier une table de mariage ou organiser un enterrement de vie de jeune fille personnalisé. Ce besoin d'implication dans des événements marquants témoigne de leur valeur personnelle.
Une autre dimension, le Do It Green, met l'accent sur la fabrication maison de produits écologiques, garantissant ainsi leur composition et leur impact sur la santé et l’environnement.
Diverses pratiques du DIY
Les motivations derrière le DIY sont variées :
- 70 % des femmes engagées dans des activités manuelles les perçoivent comme des moments de partage et de renforcement des liens sociaux,
- 41 % apprécient cela comme un moment agréable,
- 26 % estiment que pratiquer le DIY renforce leur confiance en elles et valorise leurs compétences.
Une réaction face à la consommation moderne ?
Le DIY évoque des souvenirs d’un temps où nos ancêtres réparaient, tricotaient ou cuisaient eux-mêmes. Malgré l’essor des produits industriels dans les années 1960, les choix de consommation modernes sont aujourd'hui remise en question grâce à un retour aux valeurs du passé. L'approche moderne semble dévoyer, et de plus en plus de personnes expriment leur méfiance envers les grandes chaînes de production. Si le DIY n'est pas une réponse explicite à cette société de consommation, il en porte les échos.
Pour beaucoup, embrasser le DIY équivaut à faire des choix éco-responsables, à réduire le gaspillage, et à se réapproprier un savoir-faire, en maîtrisant chaque étape de la réalisation d’un produit.
Dans une époque où le temps est devenu précieux, créer un cadeau personnel traduit une attention et un investissement bien plus significatifs que la simple valeur monétaire de l'objet.
Le DIY souligne également une nouvelle valorisation du travail manuel. Des récits d'anciens cadres financiers devenus artisans se multiplient, illustrant un désir croissant de retour à des valeurs fondamentales où la création manuelle prend tout son sens.
La quête d'unicité est désormais essentielle. Vêtements et accessoires sont perçus comme des reflets de la personnalité individuelle, et l'unique manière de garantir cette singularité passe souvent par la création personnelle.
DIY et stratégies des marques
Le DIY, loin d'être une simple source d'économies, peut en réalité représenter un coût élevé. Produire soi-même des articles peut s’avérer plus coûteux que de les acheter. Ce phénomène, initialement vu comme une menace pour l'économie traditionnelle, est devenu une opportunité pour les entreprises, repensant leur rapport à la clientèle.
Les marques s'adaptent en offrant des services de soutien et d'apprentissage, allant jusqu'à organiser des cours et publier des contenus en ligne. Ces initiatives renforcent la fidélité des clients et encouragent des achats additionnels, transformant le DIY en atout commercial.
* Sondage de l’institut Ipsos au salon Créations & Savoir-Faire en novembre 2015 sur les pratiques des Français en matière de loisirs créatifs.
