Après une saison festive très attendue, le bilan des fêtes de fin d'année à La Rochelle s'avère plutôt décevant. Lors de la présentation des festivités le 28 novembre, le maire, Thibaut Guiraud, espérait insuffler une ambiance vibrante dans la ville pour cette période essentielle pour les commerçants. Cependant, un mois plus tard, la réalité semble moins enjouée.
Sur la place de la Motte-Rouge, le récent marché de Noël, bien que majoritairement axé sur la gastronomie, n’a pas réussi à attirer les foules espérées. Un vendeur de fruits enrobés de chocolat a exprimé sa déception : « Les ventes ont été médiocres, il y avait très peu de clients. Peut-être que les gens ne s'habituaient pas encore à faire leurs emplettes ici à Noël. Autrement dit, cette année, un froid glacial a accompagné nos espoirs déchus. »
D'autres commerçants dans la rue Saint-Nicolas partagent des ressentis similaires. Emmanuel, qui dirige la boutique "Bien à LR", a affirmé que « cette année est la pire en huit ans d'activité. Le panier moyen est plus bas et les clients semblent préférer l'achat en ligne. Même en ouvrant le dimanche, les résultats étaient décevants. »
La tendance est confirmée par Clémence, du magasin "Audalistique", qui affirme que les consommateurs pourraient avoir été dissuadés par les conditions météorologiques rigoureuses. « Les clients ont beaucoup repoussé leurs achats, et maintenant, ce qui est perdu est perdu », explique-t-elle. Selon Jérôme Dulauroy, président du City Club rochelais, bien que le début de la saison ait semblé prometteur, la fréquentation a rapidement chuté. « Le froid a eu un effet dissuasif », ajoute-t-il en souriant.
Les chiffres attestent de cette réalité, alors que des études menées par des instituts comme l'INSEE mettent en lumière une tendance nationale : les consommateurs privilégient de plus en plus le commerce en ligne, transformant ainsi le paysage du retail français. Néanmoins, certains secteurs ont pu en tirer profit. Il est donc essentiel pour les commerçants de s'adapter et d'explorer de nouvelles stratégies pour capter l'attention des clients. Cette période festive, bien que moins réussie que prévu, n'est pas à jeter aux oubliettes mais doit servir de leçon pour les années à venir.
Le marché de la Motte-Rouge demeure actif jusqu'au 4 janvier, et les attendus restent présents.
