Les réseaux sociaux continuent d'être un terrain fertile pour les fausses informations. Selon une étude européenne examinant plus de 3 millions de publications sur plusieurs plateformes, dont TikTok, environ 25 % des contenus informatifs sur cette dernière sont trompeurs. Ce rapport a été dirigé par l'organisation Science Feedback, facilement accessible pour ceux soucieux de la véracité des informations en ligne.
D'après les résultats dévoilés jeudi, cette enquête démontre que les contenus trompeurs suscitent davantage d'engagement que leurs homologues fiables. Emmanuel Vincent, directeur de Science Feedback, explique que les algorithmes privilégient des contenus qui provoquent émotion et réactions, ce qui profite à la désinformation. Cette dynamique structurelle, coupable de fausses représentations, est dénoncée dans un contexte où la confiance envers les réseaux sociaux est déjà mise à mal.
TikTok : le réseau social le plus touché
L'étude a été réalisée en octobre 2025 et a inclus les grandes plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X (anciennement Twitter) et YouTube, réparties sur quatre pays européens, y compris la France. Les chercheurs ont établi un échantillon aléatoire pondéré selon le nombre de vues, garantissant ainsi la pertinence des résultats.
Sur TikTok, 25 % des informations liées à des sujets tels que la santé ou la politique se révélent trompeuses. Si l'on inclut des contenus plus problématiques, cette proportion grimpe à 43 %. En comparaison, Facebook, YouTube, X et Instagram affichent des taux de désinformation respectifs de 15 %, 12 %, 11 % et 8 %, tandis que LinkedIn se trouve à un niveau quasi inexistant avec 1 %.
Une "prime à la désinformation" sur les réseaux
Un autre point saillant du rapport est cette fameuse "prime à la désinformation". Les comptes publiant des contenus trompeurs bénéficient d'un engagement largement supérieur à ceux diffusant des informations vérifiables, allant jusqu'à dix fois plus sur X. Les contenus qui attirent le plus d'attention, souvent basés sur des émotions exacerbées, sont mis en avant, ce qui pose un problème éthique quant à la ligne de conduite des plateformes.
Cette recherche a également mis en lumière l'essor des contenus générés par intelligence artificielle. Sur TikTok, 24 % des contenus trompeurs analysés sont issus d'une telle technologie, soulignant l'urgence d'une régulation adéquate. Les chercheurs mettent également en garde contre les fausses vidéos mettant en scène des avatars prétendant être des professionnels de la santé, des pratiques de plus en plus courantes.
Monétisation et manque de transparence
Le rapport révèle que malgré la nature trompeuse de certains contenus, ceux-ci continuent d'être monétisés. Notamment sur YouTube, 81 % des chaînes qui diffusent régulièrement des fausses informations bénéficient d'un système de monétisation. Ce constat soulève des questions cruciales sur la responsabilité des plateformes en matière de facilitation des contenus trompeurs.
Enfin, les chercheurs dénoncent un manque de transparence des différentes plateformes face aux demandes de données rendues possibles par le règlement européen sur les services numériques. Seule LinkedIn a répondu adéquatement, limitant ainsi la capacité des chercheurs à évaluer les risques liés à la désinformation, ce qui pourrait constituer une violation du règlement, selon Vincent.
Cette étude renforce les conclusions d'une première analyse publiée en septembre 2025, qui avait déjà signalé TikTok comme le principal vecteur de désinformation en ligne. Les résultats congruents entre les deux périodes renforcent l'idée que le phénomène n'est pas ponctuel, mais bien une tendance persistante qui demande une action collective.
