Les baby-boomers, une génération plus nombreuse que ses prédécesseurs, arrivent à un nouvel âge signifiant, celui de la séniorité. Désireux de s’exprimer et de faire entendre leurs besoins, ces individus sont prêts à transformer le paysage sociétal.
Formés dans les années 1960 et 1970, les boomers ont assisté à l'essor de la consommation moderne, au développement des loisirs, et à une montée d'individualisme. Aujourd'hui, alors qu'ils atteignent la soixantaine, le monde du travail, de la consommation et des services doit s'adapter aux aspirations de cette tranche d'âge devenue influente. Le renouveau démographique s'accompagne d'un besoin criant de changement dans les attentes et les modes de vie des plus de 65 ans.
Le logement : des mutations à prévoir
Un des secteurs où le changement sera le plus visible concerne le logement. Contrairement aux générations précédentes, les boomers sont moins enclins à rejoindre des établissements pour personnes âgées. Ils recherchent plutôt des alternatives comme des services personnalisés ou des solutions d'habitats collectifs novateurs, tels que la colocation intergénérationnelle ou l'accueil familial. Le marché doit donc écouter et intégrer les besoins émergents des seniors, plutôt que d'imposer des solutions qui ne correspondent plus à leurs attentes.
Une voix autorisée
Serge Guérin, connu pour son expertise dans ce domaine, est non seulement professeur à l'Inseec, mais également l'auteur de La Silver Économie pour les nuls, publié en 2023 aux Éditions First. Son œuvre est un appel à la réflexion sur l'avenir de la société face à une population de seniors déterminée à se faire entendre.
