Après une attente prolongée, le 24 février, Shein va inaugurer cinq boutiques dans des BHV (ex-Galeries Lafayette) à Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims. Cette expansion survient quatre mois après les controverses créées par l’ouverture de son premier point de vente au BHV Marais à Paris, un événement qui avait suscité de vives réactions tant sur le plan médiatique qu’auprès des clients.
Ce projet fait suite à un partenariat annoncé en octobre entre la Société des Grands Magasins (SGM), cofondée par Frédéric Merlin, et le géant de la fast-fashion, régulièrement critiqué pour ses pratiques jugées déloyales sur le marché et son impact environnemental. Le Figaro rapportait que l'inquiétude des commerçants et des élus politiques avait conduit au report de ces ouvertures, initialement prévues pour fin 2025.
Une offre adaptée pour séduire
Les nouvelles boutiques, qui s’étendront sur une surface de 500 à 1.000 m2, commenceront avec une sélection « hivernale » de vêtements, devant ensuite diversifier leur gamme dès le mois d’avril. Quentin Ruffat, porte-parole de Shein en France, a déclaré à l'AFP que ces magasins proposeront également des produits correspondant aux goûts et préférences locales.
Il a également précisé que, malgré les critiques concernant des prix jugés plus élevés en magasin qu'en ligne, des « opérations commerciales » pourraient être envisagées pour attirer davantage de clients. Environ 95 % des utilisateurs de Shein en France habitent hors des grandes métropoles comme Paris, ce qui témoigne d'un marché potentiel significatif dans ces nouveaux points de vente.
Réactions partagées et inquiétudes croissantes
La décision de s'associer avec SGM a rencontré l'opposition de certains élus, notamment des maires de Dijon et Grenoble, qui souhaitent préserver l'identité de leurs villes. La SGM, confrontée à de nombreuses critiques, a dû rompre son contrat avec Galeries Lafayette pour plusieurs magasins en province. L'incertitude demeure quant à la viabilité de cette collaboration, surtout après qu’un rapport a mis en lumière des produits controversés proposés par Shein sur son site. Frédéric Merlin a toutefois affirmé que si les résultats ne sont pas concluants dans un an, cette aventure pourrait prendre fin.
La fast-fashion, avec ses pratiques controversées, continue de diviser les opinions en France. Selon les données, Shein revendique plus de 25 millions d’utilisateurs uniques, un « succès populaire » qui contraste avec l'inquiétude croissante autour de ses méthodes de production. Le débat sur l'avenir de la mode et de la consommation responsable reste donc ouvert.
