l'essentiel
De Nicolas Sarkozy à Emmanuel Macron, les récits personnels des candidats à l’Élysée se dessinent aussi dans les pages des magazines people. En avant-scène, photos de vacances et couples mis en lumière : depuis deux décennies, la communication politique s’infiltre dans l’intimité.
Regards complices, vacances au soleil et mots doux : depuis 20 ans, les candidats à la présidence ne se contentent plus des meetings, mais investissent également les bacs des revues people. Dernière illustration en date : Jordan Bardella, qui a officialisé sa relation avec Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles dans un numéro de Paris Match. Mais avant lui, Nicolas Sarkozy, François Hollande et Emmanuel Macron avaient déjà compris que l’image du couple peut devenir un puissant levier médiatique.
Nicolas Sarkozy, le précurseur
Pendant la campagne de 2007, Cécilia Sarkozy, l’épouse du candidat de l’UMP, est omniprésente. Ce phénomène de peopolisation du couple a pourtant commencé bien avant. En 2004, ils figurent déjà en couverture de Paris Match lors de vacances en Corse. Le magazine met alors en scène un duo glamour, moderne et amoureux. Deux ans plus tard, le 9 mai 2007, quelques jours après l’élection victorieuse de Sarkozy, une image iconique émerge : Cécilia embrasse son époux sur la joue, marquant l’ascension du récit du couple présidentiel "fou d'amour".
Quelques mois après l’élection, malgré une séparation imminente, Nicolas Sarkozy, désormais avec Carla Bruni, va propulser encore plus loin la personnalisation de la fonction présidentielle. En décembre 2007, le couple, immortalisé à Disneyland, fait la une des magazines. Ces photos, loin d’être volées, sont le fruit d’une séance de clichés "tolérée" par le couple. Dès lors, leurs escapades deviennent un feuilleton médiatique permanent.
François Hollande et son "atout charme"
Avant même la campagne présidentielle, François Hollande et Valérie Trierweiler apparaissaient déjà dans la presse people. En octobre 2010, Gala affiche leur couple avec la phrase attribuée à Hollande : "Valérie est la femme de ma vie". Cette couverture souligne une officialisation médiatique. Le 8 mars 2012, Paris Match présente le couple en pleine campagne présidentielle, qualifiant Valérie de "l’atout charme" du candidat. Ces instants de romance sont bouleversés lorsque la liaison secrète de Hollande avec l'actrice Julie Gayet est révélée.
Emmanuel Macron : Brigitte avant l'annonce officielle
Avant 2017, Emmanuel et Brigitte Macron savent la force de l’image dans la construction de leur récit politique. À l’été 2016, Paris Match dévoile une couverture illustrant Emmanuel et Brigitte en vacances au Touquet. Cette une, largement commentée, pose les bases de leur image publique. À l’automne 2016, alors que le mouvement "En Marche!" naît, plusieurs éditions de Paris Match mettent à l’honneur le couple. Ces images d’un tandem complice illustrent l’ascension d’Emmanuel Macron. Pendant la campagne présidentielle de 2017, Elle, Gala et Paris Match multiplient les portraits du couple, façonnant ainsi leur récit devant l’opinion publique.
