La récente campagne publicitaire de Noël d'Intermarché, mettant en scène un loup cuisinier, a touché un large public à l'échelle mondiale. Ce spot, salué pour son originalité, s'affiche comme un succès retentissant sur les réseaux sociaux, notamment aux États-Unis, où il est devenu viral, récoltant plus de 600 millions de vues.
Christophe Lichtenstein, président de l'agence Romance, à l'origine de cette création, a déclaré : "On a cassé Internet" lors d'une interview sur BFM Business. Il a précisé que cette réalisation, fruit de 18 mois de travail, a impliqué près de 100 personnes et a coûté moins d'un million d'euros. Un coup de maître s'inscrit dans un contexte où d'autres marques recourent massivement à l'intelligence artificielle pour leurs campagnes.
Intermarché souhaite se démarquer en présentant une histoire touchante et authentique, sans l'ombre d'une machine. Lichtenstein a exprimé que l'IA ne pourrait pas capter les nuances émotionnelles du récit, notamment la transformation du loup, symbole d'acceptation et d'amitié. Dans un monde saturé de publicités produites par des algorithmes, ce choix artistique est apprécié, tant par le public que par des experts en communication.
Les cofondateurs du studio d'animation Illogic, qui ont collaboré à la création du film, ont également reçu des nominations aux Oscars. Ce succès souligne la richesse des talents français dans le domaine de l'animation, souvent sous-estimée par rapport à celle des États-Unis. En effet, Lichtenstein affirme que produire en France permet d'obtenir des résultats de qualité à un coût inférieur.
Cette campagne est un exemple frappant de l'efficacité d'une narration authentique dans le marketing moderne. Elle démontre que le cœur d'un message réside dans son authenticité, un point souvent oublié dans le monde technologique d'aujourd'hui.
