Label Chaussette : quand la mode se met au bout des pieds

Guillaume Deniau a trouvé sa voie dans le monde des chaussettes en 2017. Ce jeune entrepreneur poitevin des Roches-Prémarie-Andillé s'est associé à Xavier Sauzay, son camarade de l’école de commerce Audencia à Nantes, pour créer Label Chaussette. « C'est Xavier qui a eu l'idée en rentrant d'un séjour à Shanghai. Les Chinois voient les chaussettes comme un accessoire de mode. L'offre y est vaste, contrairement à la France où ce produit avait une image vieillotte. Nous avons investi chacun 3.000 € et lancé une cagnotte sur Ulule qui a permis de réaliser 903 préventes. »

Les premiers modèles de Label Chaussette sont synonymes de qualité et de fabrication française. En collaboration avec Broussaud Textiles, une entreprise du Limousin, ils se distinguent par des motifs inspirés d'œuvres d'artistes émergents. Cependant, la crise du Covid et la hausse des coûts de production les ont contraints à délocaliser une partie de la fabrication au Portugal et en Pologne, tout en préservant leurs exigences de qualité.

Un mélange de créativité et de culture pop

Parallèlement, les deux entrepreneurs diversifient leur gamme grâce à des licences, notamment celle de La Vache qui rit. Ils ont depuis enrichi leur catalogue avec des personnages emblématiques comme Monsieur Madame, Astérix et plus récemment, les Studio Xilam avec des séries telles que Oggy et les cafards et Les Zinzins de l’espace. « Nous voulons proposer une touche de fantaisie avec des licences iconiques de la pop culture. Notre devise : faire les choses sérieusement sans se prendre au sérieux. » En prime, ils ont récemment signé pour incorporer les Schtroumpfs dans leurs collections de chaussettes pour fin 2026.

Pour son million d'euros de chiffre d'affaires atteint en 2025, l'entreprise mise sur l'extension de ses canaux de distribution. « Par le biais de notre site de e-commerce et d'environ cinquante points de vente partenaires, nous avons également développé des chaussettes personnalisées pour des événements spéciaux. » Parmi leurs clients, des associations sportives et de grandes marques de restauration, ainsi que des produits vendus dans des pays comme l'Allemagne, la Belgique et la Suisse. L'avenir semble prometteur pour Label Chaussette, qui envisage également de lancer des modèles de running ou des chaussettes plus classiques.