Au cœur d'une tempête politique, la célèbre marque brésilienne de tongs Havaianas se retrouve sous le feu des critiques. Une vidéo récente où l'actrice Fernanda Torres, star du film oscarisé Je suis toujours là, incite le public à "ne pas commencer l'année 2026 du pied droit" a provoqué un tollé dans le milieu conservateur. Au Brésil, cette expression équivaut à un vœu de bonne fortune pour la nouvelle année.
Les réactions ont fusé, en particulier de la part de personnalités liées à l'ancien président Jair Bolsonaro. Eduardo Bolsonaro, l'un des fils de ce dernier, s'est filmé en train de jeter ses tongs Havaianas à la poubelle, arguant que la marque avait choisi son camp politique. "Havaianas était autrefois un symbole national, mais aujourd'hui, c'est devenu un symbole de division", a-t-il déclaré dans une vidéo virale.
Les conservateurs ont rapidement organisé un appel au boycott, le député Rodrigo Valadares indiquant que "la droite a choisi le boycott". Cette réaction s'inscrit dans un contexte électoral tendu, alors que le pays se prépare pour des élections présidentielles en 2026.
Ceux qui critiquent le mouvement de boycott soulignent qu'il pourrait porter préjudice aux employés de l'usine de Minas Gerais, où les Havaianas sont fabriquées. Duda Salabert, une députée de gauche, a dénoncé les "attaques idiotes" contre la marque, soulignant l'impact économique d'un tel appel.
Dans un climat où les tensions politiques sont palpables, la campagne contre Havaianas ne fait pas que diviser les opinions, elle met également en lumière la manière dont la marque emblématique est perçue dans le tissu social brésilien. Alors que le pays continue de naviguer entre des polarités politiques, un simple slogan publicitaire est devenu le symbole d'une lutte plus vaste.
Des influenceurs sur les réseaux sociaux participent également à la controverse, avec certains allant jusqu'à poster des vidéos où ils se coupent les lanières de leurs Havaianas, incitant leurs abonnés à choisir d'autres marques. Avec des millions de vues, ces contenus amplifient les tensions et illustrent à quel point la culture populaire est entremêlée avec les dynamiques politiques du pays.
Alors que la situation continue d'évoluer, il sera intéressant d'observer comment la marque répondra à cette crise de communication. Des experts en marketing avertissent que le choix de rester silencieux pourrait s'avérer risqué pour Havaianas, qui doit jongler entre sa réputation et les pressions politiques de chaque camp.
