Face à une chute significative des mariages parmi la génération Z, les bureaux des affaires religieuses à travers l’Indonésie redoublent d'inventivité. Parmi leurs initiatives, une offre surprenante : des durians pour les nouveaux mariés. Cette campagne, qui a pris d’assaut les réseaux sociaux, n’est pas sans ses limites, selon des analyses de The Jakarta Post.
Depuis janvier, le bureau des affaires religieuses de Simangumban, sur l'île de Sumatra, a lancé une offre intrigante : un durian pour chaque mariage célébré. Ce contenu publicitaire a rapidement séduit TikTok, inspirant d'autres bureaux à mener des initiatives similaires allant de la distribution de fruits exotiques à l’exemption des frais de mariage.
Cette initiative de “marketing” mise en place par les autorités religieuses a débuté l'année dernière avec des chants promoteurs sur TikTok, et vise à inverser une tendance alarmante : un déclin de 30% du nombre de mariages parmi les musulmans, qui représentent près de 90% de la population du pays, selon les données de l'Agence nationale des statistiques (BPS).
Cette situation soulève des questions plus profondes. Bien qu'une campagne aussi originale puisse générer un bon buzz, beaucoup d'observateurs estiment qu'un durian ne suffira pas à résoudre les véritables enjeux. The Jakarta Post souligne que la hausse du coût de la vie est un facteur déterminant dans ce phénomène. À Jakarta, l'accession à la propriété devient un véritable défi pour nombre de jeunes adultes, rendant le mariage moins accessible.
Les avis sont partagés au sein de la jeunesse. Pour de nombreux jeunes, le mariage n'est plus perçu comme une étape nécessaire. Une visibilité accrue des tensions conjugales, alimentée par des tendances virales telles que “le mariage fait peur”, amplifie les craintes autour de l'infidélité, de la violence domestique et des difficultés économiques.
Les changements sociaux en cours montrent qu'un mariage n'est reconnu par l'État que s'il est célébré selon les rites de l'une des six religions officielles, et les implications de ces choix ne peuvent être sous-estimées. La multitude de facteurs socio-économiques et générationnels qui influencent la décision de se marier sera déterminante pour l'avenir.
Pour que les décideurs publics puissent vraiment répondre au déclin des mariages et à la baisse du taux de natalité, conclut The Jakarta Post, il leur faudra élaborer des mesures bien plus significatives et structurelles que de simples chansons accrocheuses ou des tendances avec des fruits exotiques.
