À Santa Monica, en Californie, la marque Elly Amai a lancé un magasin éphémère où des fruits japonais sont proposés à des prix astronomiques. Alors que certains influenceurs font l'éloge de cette nouvelle expérience culinaire, d'autres dénoncent des tarifs jugés excessifs.
Le pop-up store offre des fraises présentées sous cloche à 19 dollars chacune et des myrtilles présentées comme des trésors. Bien que ce concept ait suscité un intérêt certain, plusieurs consommateurs expriment leur mécontentement face à ces prix exorbitants. En 2025, la marque avait déjà attiré l'attention avec ces mêmes fraises vendues dans des supermarchés, à 19 dollars unités.
Elly Amai a choisi d'installer son magasin temporaire près de la célèbre plage de Santa Monica, où les visiteurs peuvent découvrir ces fruits rares, ainsi que des boîtes de myrtilles à 45 dollars, un melon à 105 dollars, et divers plateaux de dégustation. L'ensemble de l'offre, comprenant également du thé matcha, semble conçu uniquement pour séduire les influenceurs et les amateurs de luxe.
Dans une vidéo diffusée sur Instagram, Elly Amai justifie le prix de ses fraises par leur provenance. Elles viennent d'une "petite ferme bio" de la préfecture de Tochigi, réputée pour la délicatesse de ses produits.
Cependant, l'avis des consommateurs semble divergent. L'influenceuse Comfy with Kerry a récemment partagé sa déception sur TikTok, préférant le goût des melons classiques trouvés dans des chaînes de supermarché. "C’est juste du putain de raisin", a-t-elle déclaré après avoir essayé les fruits de luxe, se posant sérieusement la question de la qualité.
Après avoir exprimé son insatisfaction concernant la douceur des fraises, elle a appris que celles qu'elle avait goûtées ne correspondaient pas à celles à 19 dollars. Cette constatation l'a amenée à conclure : "C'est la plus grosse arnaque de Los Angeles !"
Ce concept de vente de fruits comme produits de luxe trouve son origine au Japon, où ces produits sont souvent considérés comme des cadeaux de prestige. Cependant, aux États-Unis, où l'accès à une variété de fruits est plus aisé, l'approche semble décalée et suscite des interrogations.
En dépit des critiques, la marque continue d'attirer une clientèle aisée. Dans un message partagé sur Instagram, elle a annoncé que le pop-up store de Santa Monica fermerait à la fin mars, en demandant à ses abonnés où ils devraient s'installer ensuite.
